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欧式田园家具,新家具如何除味,乘消费春风?宜家在跨境销售家用电器!

时间:2021-04-08 07:08:28   作者:www.0517dha.cn   来源:网络   阅读:  
内容摘要:欧式田园家具,暖通空调 宜家正悄然踏入中国家电领域。近日,北京商报记者发现,样板间内的厨卫产品已经进行了标示销售,同时官方网站也增加了家电渠道和产品。事实上,宜家此前一直在悄无声息地试水家电领域,但却屡战屡败。这次宜家在家电领域能走多远?

欧式田园家具,暖通空调

宜家正悄然踏入中国家电领域。近日,北京商报记者发现,样板间内的厨卫产品已经进行了标示销售,同时官方网站也增加了家电渠道和产品。事实上,宜家此前一直在悄无声息地试水家电领域,但却屡战屡败。这次宜家在家电领域能走多远?会不会因为家装模块的缺失而无法分享家电下游的红利,还是会以消费春风的现场风格和良好的购物氛围来实现赢家的万无一失?业内专家不同。

宜家出售家用电器。北京商报记者在宜家北京四元桥商场看到,作为厨房空间重要组成部分的冰箱、抽油烟机和燃气灶,都挂着清晰的价格标签,而不仅仅是样品供消费者参考。销售人员告诉记者,大家电目前无法现场提货。他们可以在第二天去商场接他们,也可以选择在2-7天内送到家里。

虽然和宜家的家具产品一样,被命名为拉根、达迪、凯德等家具系列,但通过仔细观察可以发现,这些厨卫电器产品并非宜家的直营产品,而是中国本土品牌。北京商报记者发现,宜家样板间展出的冰箱产品都是漂亮的品牌产品;中山市百德厨卫有限公司的标识贴在油烟机的一侧;宜家官网家电频道销售的烤箱上还标有“百德厨房”字样。

从有限的产品风格来看,宜家家电依然是家居场景中的配角。据宜家中国官方网站报道,北京商报记者发现,宜家有2个烤箱、15个炉灶、6个抽油烟机和5个冰箱、冷冻柜,主要是中低端产品,符合宜家年轻消费者在家居产品中的定位。从定价的角度来看,宜家的家电产品与市场上同类产品相比并不出奇。以宜家四元桥店一款漂亮的多门钛金银质冰箱为例。冷库和冷库总容量为330升,能效等级为一级,具有触摸界面和自动除霜功能。宜家的售价是3999元。北京商报记者在天猫、京东、苏宁三大平台上查询了与商品类似的品类,同价位的美的冰箱大多是智能变频冰箱。

电器不是我们的专长,也不是我们的主业,而是厨房。宜家中国公关总监徐立德对《北京商报》记者表示,宜家涉足家电产品只是家电产品的补充和延伸。

宜家并不是第一个涉足家电行业的公司。据悉,宜家集团于2002年开始销售与惠而浦联合开发的家用电新家具如何除味器;近30年来,宜家集团还销售与伊莱克斯联合开发的家用电器。早在2012年,宜家也曾报道,将与TCL合作开发专门为宜家设计的产品。从2012年6月开始,计划在欧洲五个城市推出集电视、无线音频系统和内置CD/DVD/蓝光播放器为一体的家具系列。

北京市家用电器行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为,原因在于宜家的渠道缺乏对家装的整合,很难到达下游抢夺家电红利。十多年前的泛家装概念认为,房地产是上游,家装行业是中游,家电行业是这条链条的下游。而不少家电卖场也纷纷销售家电,试图在中下游控制家电消费需求,促进消费者实现一站式购物。刘晨认为,在从家用电器向家电延伸的趋势中,宜家是最新的,即使是现在也只做小家电。由于我们需要预留孔洞、空位、支架和嵌套来做家居用电,很多动作都需要从装修设计的前期开始。宜家现有的渠道缺乏家居装饰板块的整合,也没有跨境家居用电的基础。

由于消费的高相关性和上下游关系,在智能家居和大家居概念的推动下,家电品牌频频跨界家居领域。3月13日,传统家电零售品牌五星电器在浙江宁波宣布,将跨入家装行业。3月24日,苏宁电子商务、创意装饰、我爱我家、海尔美的创始人等十多家国内外一线家电品牌厂商,共同打造的一站式家装解决方案FN购房计划、家装及家电定制服务正式启动。

无论是从下游家电到家电,还是从家电领域到家电,背后都是基于对未来情景消费的控制。社会消费升级的趋势推动着消费者消费观念的根本转变。消费者网上购物的消费需求已经从单一商品需求升级到以家庭生活质量为基础的整体需求。北上研究院特邀研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,现在大部分消费者都在网上购买家电,家电卖场也在萎缩。宜家的特点是体验式情景购物,消费者在参观宜家的过程中,通过观察生活场景,获得一种认同感。虽然消费者在专业店会有更多的选择,但当看到满意的生活场景时,会觉得宜家已经为自己做了优化,这也可以完全延伸到家用电器。当展示厨房空间时,不可避免地涉及到家电产品,这些产品将同时与厨房场景一起显示,这不会增加宜家商店的显示成本或使其成为坚硬的植入物。

对消费情景的认识将削弱消费者对产品成本绩效的关注。更注重冰箱本身的设计和自身风格的结合。生活场景销售不仅是宜家未来发展的方向,也是中国真正商业转型的方向。随着电子商务的发展,消费者在实体店购物的概率将越来越低。购物的目的是寻找生活方式的体验和认同,在这个过程中,他们会找到自己想要的与生活方式相匹配的购买方式。因此,营造一种让消费者有认同感的氛围至关重要。赖说。


标签: 宜家  家电  家具  消费者  产品  消费  
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